Wer macht die Quote?

Alles zum Thema Einschaltquotenermittlung:
Seit 1991 werden die Einschaltquoten aller TV-Sender in Österreich gemessen. Derzeit entscheiden 1.540 repräsentative Haushalte wer wann was schaut.

Im Jahr 1991 wurde begonnen die Reichweiten und Beurteilungen aller in Österreich empfangbaren Fernsehsender mit Hilfe des elektronischen Zuschauermess-Systems TELETEST zu ermittelt.

Der Teletest wird vom Marktforschungsinstitut GfK Austria durchgeführt, Auftraggeber ist seit Anfang 2007 die „Arbeitsgemeinschaft TELETEST“ (AGTT). Dem 2005 gegründeten Verein gehören der ORF / ORF-E, ATV, die IPA-Plus Österreich (Vermarkter der RTL-Gruppe in Österreich inkl. Austria 9) und die SevenOne Media Austria (Vermarkter der ProSiebenSat.1-Gruppe inkl. Pus 4) an.

Das Verfahren

In jedem Testhaushalt steht ein Messgerät der Firma Telecontrol, das registriert, welcher Kanal eingeschaltet ist. Welche Person fernsieht, wird über eine Fernbedienung mit Personentasten festgestellt. Jedes Haushaltsmitglied ab 3 Jahren hat sich mittels seiner Personentaste anzumelden. Auch Gäste sollen sich mittels entsprechender Gästetaste anmelden und werden dabei aufgefordert, ihr Geschlecht und Alter über die Fernbedienung einzugeben.

Die so ermittelten Daten werden jeden Morgen zwischen 3:00 und 5:00 Uhr von GfK Austria telefonisch abgerufen, berechnet, mit den aus den elektronischen Sendeprotokollen der einzelnen Sender gewonnenen Sendungstiteln verknüpft und über Datenleitungen bis 8.30 Uhr an alle Nutzer (AGTT-Mitglieder und Lizenzpartner) geliefert.

Agtt.at Arbeitsgemeinschaft Teletest Screenshot / © agtt.at

Die TELETEST-Resultate werden täglich via der Website agtt.at (Bild) und dem ORF-Teletext (Seite 376-379.) der Öffentlichkeit zur Kenntnis gebracht.

Die Teilnehmer

Der TELETEST-Auswertungsbereich besteht aus 1.540 österreichischen Haushalten, die mit den Messgeräten der Firma Telecontrol ausgestattet sind . Insgesamt nehmen rund 3.550 Menschen, die mindestens einen Fernseher besitzen am Teletest teil. Diese Personen bestimmen die österreichische Einschaltquote. Zirka 3.200 Personen ab 12 Jahren, die für die 7,070 Mio. erwachsenen ÖsterreicherInnen in Haushalten mit Fernsehgerät stehen, und ca. 350 Kinder von 3 bis 11 Jahren, die repräsentativ für die 756.000 österreichischen Kinder in TV-Haushalten sind. Die 1.540 Test-Haushalte stehen für eine Grundgesamtheit von 3,466 Mio. Privat-Haushalten mit TV-Gerät.

Die vorgeschriebene Teilnehmerrotation beträgt 15 % pro Jahr, das heißt, jedes Jahr wird rund ein Sechstel der Stichprobe erneuert.

Die Verteilung der TELETEST-Haushalte nach Bundesländern sieht folgendermaßen aus:
Wien: 296
Niederösterreich: 242
Burgenland: 109
Steiermark: 198
Kärnten: 120
Oberösterreich: 220
Salzburg: 119
Tirol: 124
Vorarlberg: 112

Ein Testhaushalt steht für ca. 2.250 TV-Haushalte. Zum Vergleich: In Deutschland steht einer der insgesamt 5.640 Testhaushalte für zirca 6.200 TV-Haushalte.

Der TELETEST liefert…

… sekundengenaue, personenbezogene Nutzungsdaten für alle Fernsehkanäle, die analog oder digital über Antenne, Kabel- oder Satellitenanschluss zu empfangen sind;

… Erfassung aller im Haushalt verwendeten TV-Geräte;

… Erfassung der Fernsehnutzung durch Gäste sowie der Nutzung an Zweitwohnsitzen;

… Daten über die Aufzeichnung und Wiedergabe auf dem Videorecorder (eigene und Fremdkassetten);

… Daten zur Teletext-Nutzung

Sendungsbewertungen durch die Panelteilnehmer

Neben dem Einsatz für die Programmplanung und Programmgestaltung ist der TELETEST das Instrument zur Ermittlung der Leistungswerte der Werbeträger (Werbeblock-Reichweiten, Kontakte nach Zielgruppen, Kampagnenplanung und Kampagnenkontrolle).

Quelle: mediaresearch.orf.at

Ein Gedanke zu „Wer macht die Quote?

  1. Zitat aus dem Film „Free Rainer“:
    Die Quote ist die Achillesferse des Systems :)

    den Film unbedingt anschauen!!!
    lg

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